為深入貫徹國家關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的方針政策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康有序發(fā)展，2017年，原國家新聞出版廣電總局（現(xiàn)國家廣播電視總局）啟動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”。該工程旨在通過作品征集與扶持，鼓勵(lì)制作和傳播思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，豐富人民群眾的精神文化生活，清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

一、 工程背景與目標(biāo)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能終端的普及，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目已成為大眾，特別是年輕群體獲取信息、休閑娛樂和文化消費(fèi)的重要渠道。在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的也存在著部分節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊、價(jià)值導(dǎo)向模糊等問題。在此背景下，“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”應(yīng)運(yùn)而生。其核心目標(biāo)是：

1. 引導(dǎo)創(chuàng)作方向：樹立精品意識(shí)，引導(dǎo)行業(yè)聚焦現(xiàn)實(shí)、扎根人民，創(chuàng)作更多弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的優(yōu)秀作品。
2. 扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：通過政策與資金扶持，降低優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)與傳播成本，激發(fā)創(chuàng)新活力。
3. 優(yōu)化傳播生態(tài)：鼓勵(lì)各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)設(shè)立精品專區(qū)，加大對(duì)優(yōu)秀節(jié)目的推薦力度，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更好傳播效果的良性機(jī)制。

二、 作品征集的核心要求
2017年的作品征集活動(dòng)，對(duì)參評(píng)作品的題材、形式、導(dǎo)向和質(zhì)量提出了明確要求：
1. 內(nèi)容導(dǎo)向：堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。鼓勵(lì)圍繞慶祝建軍90周年、香港回歸20周年等重大主題，以及展現(xiàn)改革開放成就、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、反映當(dāng)代中國人奮斗故事等題材進(jìn)行創(chuàng)作。
2. 節(jié)目形式：涵蓋網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等主要網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型。尤其鼓勵(lì)在題材、形式、手法上進(jìn)行創(chuàng)新的作品。
3. 質(zhì)量要求：作品需具備較高的思想性、藝術(shù)性和觀賞性，制作水準(zhǔn)精良。要求主題鮮明、情節(jié)生動(dòng)、人物立體、制作嚴(yán)謹(jǐn)，能夠產(chǎn)生積極的社會(huì)反響。
4. 版權(quán)規(guī)范：申報(bào)作品必須擁有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，權(quán)屬清晰，無任何法律糾紛。

三、 “信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目”的管理框架
本次工程的作品征集與傳播，嚴(yán)格置于國家對(duì)于“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目”的管理體系之下。根據(jù)相關(guān)法規(guī)：

1. 許可制度：從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目服務(wù)，需依法取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。參與傳播的各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均需持證運(yùn)營，確保主體合規(guī)。
2. 內(nèi)容審核：所有征集及后續(xù)傳播的節(jié)目，均需經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)容審核，確保符合國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，維護(hù)國家利益和公共利益。
3. 傳播規(guī)范：要求傳播機(jī)構(gòu)健全內(nèi)容管理制度，完善播前審查、播中監(jiān)督、播后管控機(jī)制，確保傳播環(huán)節(jié)安全可控。

四、 工程的意義與影響
2017年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程的實(shí)施，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響：
1. 推出了一批精品力作：工程扶持并涌現(xiàn)出了一批如《如果國寶會(huì)說話》（第一季）、《那年那兔那些事兒》等兼具社會(huì)效益與藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。
2. 引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)向：工程顯著提升了全行業(yè)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的重視程度，“精品化”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展的核心趨勢之一，推動(dòng)了行業(yè)從追求流量向追求質(zhì)量與正能量轉(zhuǎn)變。
3. 健全了長效機(jī)制：該工程并非一次性活動(dòng)，而是逐步形成了從規(guī)劃、征集、評(píng)審、扶持到推廣、評(píng)優(yōu)的常態(tài)化工作機(jī)制，為后續(xù)持續(xù)推出精品內(nèi)容奠定了制度基礎(chǔ)。
4. 滿足了人民需求：通過鼓勵(lì)和推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效回應(yīng)了人民群眾對(duì)美好精神文化生活的新期待，提升了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的整體文化品格和審美價(jià)值。

2017年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程是國家主管部門在新時(shí)代背景下，主動(dòng)引導(dǎo)、規(guī)范并繁榮網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵一步。它不僅是一次重要的作品征集活動(dòng)，更是構(gòu)建積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化空間的一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，對(duì)推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展起到了重要的奠基和引領(lǐng)作用。